영국 정부의 온라인 인플루언서 광고 규제 논의 및 강화 타임라인
영국 정부의 온라인 인플루언서 광고 규제 논의는 2018년 ASA/CMA의 최초 가이드라인으로 시작되어, 2023년 온라인 안전법 제정 및 2026년 HFSS 온라인 광고 금지 시행으로 강화되었으며, 특히 2025년 DMCCA 2024 발효로 CMA가 인플루언서와 광고주에게 직접 벌금을 부과할 수 있게 되면서 규제 당국의 강력한 집행이 2026년 첫 위반 사례 발표로 가시화되었다.
📅 타임라인 (8개 이벤트)
2018-09-28
최초 인플루언서 가이드라인 발표
영국 광고표준청(ASA)과 경쟁시장청(CMA)은 인플루언서 마케팅의 투명성 부족에 대한 우려가 커지자, 광고 콘텐츠 공개에 대한 최초의 공동 가이드라인을 발표했습니다. 이는 인플루언서와 브랜드가 상업적 관계를 명확히 밝히도록 요구하며, 규제 논의의 시작점이 되었습니다. 이후 2020년과 2023년에 걸쳐 가이드라인이 업데이트되었습니다.
origin
2021-05-11
HFSS 온라인 광고 전면 금지 제안
영국 정부는 아동 비만 문제 해결을 위한 '비만 퇴치 전략'의 일환으로, 고지방, 고설탕, 고염분(HFSS) 식품 및 음료의 TV 광고 9시 이후 방송 및 온라인 광고 전면 금지를 제안했습니다. 이는 2019년의 협의를 거쳐 2021년 5월 여왕 연설에서 2022년 시행 목표로 공식화되었습니다.
escalation
2022-05-09
DCMS 위원회 인플루언서 문화 보고서
디지털, 문화, 미디어 및 스포츠(DCMS) 위원회는 '인플루언서 문화'에 대한 보고서를 발표하며 인플루언서 시장의 성장이 광고 공개 및 아동 보호 분야에서 규제 격차를 노출했다고 지적했습니다. 위원회는 정부에 고용법과 광고 규제 강화를 촉구했으며, 정부는 2022년 9월 이에 대한 필요성을 인정하는 답변을 내놓았습니다.
turning_point
2023-10-26
온라인 안전법 제정
영국 의회는 온라인 안전법(Online Safety Act 2023)을 통과시켰습니다. 이 법은 온라인 플랫폼에 불법 및 유해 콘텐츠를 제거하고 아동을 보호할 의무를 부과합니다. 인플루언서 광고에 직접적으로 초점을 맞추지는 않지만, 온라인 콘텐츠 전반에 대한 규제 프레임워크를 강화하여 아동 보호 및 사기성 광고에 대한 플랫폼의 책임을 확대했습니다.
response
2025-04-06
DMCC 법 발효 및 CMA 권한 강화
디지털 시장, 경쟁 및 소비자법(DMCCA) 2024가 발효되면서 경쟁시장청(CMA)과 거래 표준국의 권한이 크게 강화되었습니다. CMA는 이제 소비자 보호법 위반(오해의 소지가 있는 인플루언서 마케팅 포함)에 대해 인플루언서와 광고주에게 직접 조치를 취하고, 최대 글로벌 매출의 10%에 달하는 벌금을 부과할 수 있게 되었습니다.
escalation
2026-01-05
HFSS 온라인 광고 전면 금지 시행
고지방, 고설탕, 고염분(HFSS) 제품의 온라인 유료 광고 전면 금지가 영국 전역에서 시행되었습니다. 이 규제는 인플루언서 협업을 포함한 모든 유료 온라인 미디어에 적용되며, 아동 비만율을 낮추기 위한 정부 노력의 핵심입니다. 브랜드는 2025년 10월 1일부터 자발적 준수를 권고받았습니다.
turning_point
2026-03-03
ASA/CMA 인플루언서 가이드라인 업데이트 및 AI 모니터링
영국 광고표준청(ASA)과 경쟁시장청(CMA)은 인플루언서들이 상업적 관계를 명확히 공개해야 하는 방법에 대한 업데이트된 지침을 발표했습니다. 특히 ASA는 2026년부터 AI 기반의 능동적 광고 모니터링 시스템(AAMS)을 통해 연간 수천만 건의 디지털 광고를 스캔하며 규제 준수 여부를 적극적으로 감시하고 있습니다.
response
2026-04-15
HFSS 광고 금지 첫 위반 사례 발표
광고표준청(ASA)은 새로운 HFSS 온라인 광고 금지 규정 위반 사례를 처음으로 발표했습니다. Lidl과 Iceland의 광고가 금지되었으며, 특히 Lidl의 경우 인플루언서가 Instagram에 게시한 빵 제품 홍보물이 규정을 위반한 것으로 지목되었습니다. 이는 규제 당국이 인플루언서 마케팅에 대한 감시와 집행을 강화하고 있음을 보여줍니다.
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